1- Votre entreprise a évolué
Votre identité visuelle n’est plus alignée avec la réalité de votre entreprise et vos ambitions actuelles ? Vous avez vécu un transfert, une ou des acquisitions, vos produits et services ont évolué. Votre identité de marque est le premier indice de modernité, d’innovation et de professionnalisme aux yeux de vos parties prenantes (clients, employés, fournisseurs et actionnaires). Assurez-vous que votre identité visuelle est bien représentative de la qualité de votre offre de produits et services.
2- L’optimisation de votre logo sur les supports numériques
Votre logo est difficile à reconnaître sur les supports numériques (réseaux sociaux, courriel, téléphone cellulaire, site web adapté). La première vitrine d’une entreprise est son site web et sa présence sur les réseaux sociaux. On doit y faire bonne impression ! Il faut ajuster votre logo à la réalité du numérique d’aujourd’hui.
3- La concurrence se transforme, progresse et se renouvelle
Votre identité visuelle ne se démarque pas assez vis-à-vis de la concurrence. Vous dites que vous êtes innovant, mais qu’en est-il si l’on vous compare à la concurrence ? Il est temps de moderniser votre image !
4- La simplicité pour meilleure reconnaissance
Votre logo est complexe et se déchiffre mal ? Est-ce qu’on comprend spontanément sa signification ? Est-ce qu’on le remarque, est-qu’on s’en souvient ? Pour créer un effet attractif, mémorable et éviter toute ambiguïté, rien de tel que la simplicité.
5- Vos valeurs se sont définies dans le temps
Avez-vous déjà aligné vos valeurs et votre positionnement avec votre identité visuelle ? Cela transparaît-il dans votre charte graphique ? Quelles émotions s’expriment dans vos différents outils de communication ? Êtes-vous rassurant ou audacieux ? Êtes-vous sérieux ou festif ? Ou tout cela en même temps ? Il faut le transmettre visuellement !
6 - Votre clientèle cible a changé
Votre clientèle cible est-elle toujours la même ? Comment a-t-elle évolué ? Est-ce que votre identité dégage toujours les mêmes émotions auprès de celle-ci ?
7- Votre équipe s’y reconnaît-elle ?
Vos meilleurs ambassadeurs de marque sont les collègues et vos collaborateurs. Se reconnaissent-ils et sont-ils fiers de l’image de marque de l’entreprise ? Posez-leur la question !
Les éléments clés qui vous permettront de planifier la refonte de votre identité de marque
— Évolution ou Révolution ? Doit-on honorer le passé ? Si oui, un peu, beaucoup, passionnément ?
— Votre positionnement de marque est-il à jour ?
— Mission
— Vision
— Valeur
— Personnalité
— Cible
Pensez à l’émotion que vous souhaitez faire rayonner.
Réfléchissez à l’histoire que vous voulez raconter.
— Connaissez-vous votre concurrence ?
— Sondez la voix de vos employés avant d’entamer le processus.
