Parc Jean-Drapeau

Identité visuelle du Parc Jean-Drapeau : Redéfinir une icône montréalaise

Aménagé pour accueillir l’Exposition Universelle de 1967, le parc Jean-Drapeau a été depuis le théâtre de nombreux événements comme les Jeux olympiques de Montréal en 1976 et le Grand Prix de Formule 1 du Canada. Cette oasis insulaire est reconnue pour la diversité des expériences offertes en rapport avec la nature, l'histoire, la culture et le sport. Vivre le Parc, c’est aujourd’hui une histoire de cœur et d’expériences naturellement entraînantes pour les citoyens du Grand Montréal.

Pour honorer cet héritage, notre agence a été choisie pour repenser l'identité visuelle du Parc Jean-Drapeau. À travers cette étude de cas design, découvrez comment nous avons abordé ce grand mandat de branding institutionnel afin de bâtir un écosystème de marque aussi vibrant et rassembleur que le parc lui-même.

Services

Stratégie et identité de marque

Défi

Le mandat était de rafraîchir l’image iconique du parc Jean-Drapeau en respectant le caractère historique du symbole qui avait été créé pour l’Expo 67, tout en plaçant le parc Jean-Drapeau à l’avant-plan afin que le lien entre le symbole et le parc s’établisse définitivement. À cela s’ajoutait la nécessité de créer un système de sous-marque clair, logique et intelligent permettant de créer un lien entre le lieu, ses produits et la marque.

Revisiter un logo iconique.

Le nouveau logo est une belle évolution de la création originale de Julien Hébert et le choix typographique inspirée de l’Helvetica renforce son caractère intemporel. Les couleurs et la nouvelle plateforme graphique quant à elles révèlent la nature même du parc Jean-Drapeau et de son offre qui se décline en quatre axes : détente et nature; divertissement et culture; sport et plein air; espaces locatifs. Par ailleurs, un élément tiré du symbole a été isolé pour créer une illustration graphique qui représente l’amitié.