Caféine Pushers
Créer une dépendance avec un concept accrocheur.
La jeune entreprise montréalaise Caféine Pushers est née de l’association improbable entre un quinquagénaire passé maître dans l’art de combiner les arômes de café et une trentenaire survoltée forte en vente de marchandises. Tous deux passionnés de café et de musique, le concept de leur produit se doit être à l’image de leur énergie contagieuse en offrant un emballage « tripatif » sur lequel on peut même scanner un titre musical pour se mettre dans l’ambiance de dégustation de son mélange préféré.
La drogue liquide qui rend brillant.
Défi
Caféine Pushers est un nouveau joueur dans le monde du café torréfié et emballé au Québec. L’un des principaux défis de communication était de créer une identité qui repousse les limites conventionnelles du marché. Pour se démarquer, Caféine Pushers souhaitait pousser son offre en proposant aux consommateurs de transformer leur dose quotidienne de café en un rituel transcendant, rendant possible un univers où tout est permis.
Une bonne dose d’audace.
Un concept stupéfiant.
Résultat
Avec son logo dynamique et éclaté, le concept de l’emballage met l’accent sur le fait que la caféine est la substance psychoactive légale par excellence pour se tenir éveillé. La représentation d’un œil, dont la pupille est dilatée à son maximum, les rayons rouges qui rappellent un œil injecté de sang — représentant l’effet de la fatigue, mais aussi de certaines drogues — confèrent au logo une allure quasi provocante avec un graphisme distinctif.
L’expérience de marque se poursuit avec les emballages. Dans le but d’accompagner la consommation quotidienne, chaque mélange de café est associé à une liste d’écoute Spotify concoctée par Caféine Pushers. Le code sur l’étiquette offre au consommateur l’accès à différents univers musicaux pour atteindre le nirvana.
Ce projet a été reconnu pour son design audacieux et avant-gardiste par un jury international lors de la 14e édition des Grands Prix du Design.
Catégorie: Création d’image de marque et design de logo.
